战旗舞动万人空巷1日晚的南京奥体中心在创纪录的全场62329名观众的呐喊声中在《歌唱祖国》的大合唱里江苏省城市足球联赛在历时半年后迎来终章泰州队最终捧杯11月1日冠军泰州队在颁奖仪式上庆祝新华社记者 李博 摄这项赢来“苏超”昵称的省级业余球赛在2025年横空出世点燃江苏燎原全国堪称本年度最成功也最神奇的体育现象“苏超”踢出的这记好球源于政府与民众的双向奔赴源于社会各界同频共振产生的巨大能量这股能量催生了业余足球联赛在全国的遍地开花也孕育着中国足球最基层的热爱“留量”的好球自5月10日开幕到11月1日决赛这是属于“苏超”的梦幻176天所有参与、关注“苏超”的人都经历了一场城市足球版的“春华秋实”这是11月1日拍摄的决赛现场新华社记者 季春鹏 摄江苏省体育产业集团董事长顾晔依然记得筹备阶段的“到处化缘”“算上水、球衣等总共6家赞助商主要靠我们和足协的资源去拉赞助”开赛一个月后顾晔办公室的门槛都快被踏破了“根本接待不过来”他说搞了二十年体育产业第一次遇到办赛是企业排着队来抢赞助席位的如今“苏超”省级层面有五级41家赞助商各个设区市赞助商多的也达到几十家从“到处化缘”到真金白银涌入靠的是“流量”还有把“流量”变成“留量”的市场思维78场常规赛、7场淘汰赛线上直播观看20多亿人次各平台话题播放量近800亿次从赛季初的“南哥之争”到贯穿常规赛的常州“笔画保卫战”；从层出不穷的散装江苏梗到百花齐放的城市文化牌……“苏超”以令人难以置信的速度和热度席卷全网不仅自身演绎成全民体育盛筵还催生了“赣超”“湘超”等各路“X超”纷纷亮相8月17日南京市在部分商场、街区等地设置观赛“第二现场”使用大屏幕同步直播赛事市民在拍照留念新华社记者 季春鹏 摄线下同样火爆超243万人次现场观赛场均超2.8万人次南京奥体中心7场比赛均超6万名观众决赛创下62329人的新高数据只是体育馆的极限不是“苏超”的极限自第三轮起每场都一票难求以至于组委会启动了抽签制南通队与泰州队的这场决赛门票中签率创下1.2%的新低球迷都说：“如果有十万人的足球场一样坐满”化“流量”为“留量”擅长市场思维的“苏大强”赛事经济算大账把“苏超”变成整个江苏的推介引流大会实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应触发了带动旅游、餐饮、住宿、商业等多业态协同增长的链式效应江苏省商务厅数据显示截至半决赛结束重点监测企业销售额达116.39亿元同比增长34.7%客流量同比增长31.19%；84场比赛的主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71%银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%……凡有井水处都在聊“苏超”从淮扬菜到水蜜桃从四大名著到楚汉争霸……满满历史典故全是特产风物江苏13城随“苏超”一起“出道”齐刷刷共同“上大分”民心的好球时间回转到5月10日“苏超”刚在镇江开幕时第一轮六场比赛只有揭幕战观众上万有几场是在大学体育场举办的观众仅千把人一个原本“小透明”的地区赛事如何蹿红“出圈”？5月28日“南京发布”发出的《比赛第一友谊第十四》公认是引爆全网的“第一把火”而送他上青云的是散装江苏的“地域梗”和广大人民群众的创造力江苏13个设区市均名列全国GDP百强“十三太保”等段子典故本就有深厚民间基础官媒主动下场造梗网络高手纷纷仿效全民造梗大赛争奇斗艳目不暇接“造梗”背后是城市荣誉感、地域认同感和全民参与感新南京人严玥原本不懂足球她的“苏超”之旅是从爆火后的第三轮开始的在跟着大伙儿又喊又跳了一整场后她累哑了嗓子也加入了江苏铁杆球迷会如今还是每场站在前排的鼓手“那种为了我们的城市而和大家共同战斗的感觉很过瘾、很自豪”严玥不是个例苏超的每场观众席上都不乏从看热闹到真投入的前“吃瓜群众”；每支队伍背后都站着一个城市的家乡父老江苏省足球运动协会副主席王小湾、南通市体育局局长江华都认为“苏超”是一项政府主导的公共产品公共产品就要服务好人民群众当越来越多的民众热爱和追捧“苏超”政府也进一步顺势而为民有所呼我有所应当观赛需求一浪高过一浪每个城市最大的场地都被拿了出来；当有观众提出停车难市长在城市发布公号留言区直接回复；当球票分配出现异议更公平、更透明的分配制度随之出炉；球迷专列、“苏超”集市、第二现场、文商旅打折免费……“苏超”的每一个决策都紧扣公众需求实力“宠粉”持续“圈粉”6月14日球迷们在G9253次列车上合影留念当日2025年江苏省城市足球联赛第四轮淮安队对阵南京队的比赛在江苏省淮安市举行铁路部门开行南京站往返淮安东站的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列方便南京球迷前往观赛新华社发（苏阳 摄）官方越是“放得开”就越有高手在民间从“比赛第一友谊第十四”到“江苏13市友谊1314”政府放下身段、主动作为群众积极响应、为爱发电为这场双向奔赴画出圆满的闭环持续的好球“苏超”第一季叫好又叫座不过“苏超”后半程网络热度已大幅降温热搜次数和浏览量都在下降但形成鲜明对比的是线下依然一票难求“第二现场”觥筹交错周末看一场“苏超”依旧是很多江苏人的期待“网红”速成又易朽未来“苏超”如何踢出持续的“好球”？流量时代不可唯流量“苏超”让各地眼馋的流量恰是最难复制又最易流散的流量背后“苏超”有别于其他文旅项目的逻辑闭环在于：内容上主客场制的足球联赛周周有、可持续；传播上官方与网民的良好互动形成“破圈”；服务上政府有呼必应、持续“圈粉”；情感上成功绑定老百姓的家乡情怀让绿茵场上的永不言弃与各行各业的争先创优形成深刻互文南通市足协副主席杨骥说毫不夸张“苏超”点燃了整个江苏每个江苏人都通过参与其中与自己的城市产生了前所未有的情感链接“苏超”也将带动一代青少年走上球场、爱上体育这是它超越流量、超越胜负的意义所在8月17日球迷在“第二现场”观看比赛新华社记者 季春鹏 摄唯有热爱不可辜负徐州队球员杜明洋曾征战中超见过“大场面”但披上印着“徐州”的战袍他找到了家乡“子弟兵”的荣耀陈冠宇是一位因“苏超”走进球场的新球迷“这100多天我就像与家乡谈了一场恋爱”他说“我们每场都要蹦四五个小时但一点都不觉得累那是发自内心的呐喊”当常州队经历千辛万苦迎来首胜常州人直接喊出“过年了”；当南通队队长李贤成打丢决定冠军归属的点球南通人用巴乔来类比向泪流满面的球员高喊“明年再来”江苏省体育局副局长肖爱华认为“苏超”重构了大家对江苏的集体认同那种“为城市而战”的荣誉感点燃了人民群众深藏心底的家乡情结成为解码城市基因的密匙、凝聚全民向心力的纽带6月15日来自徐州周边城市的球迷们在现场观赛新华社发（白雪摄）“苏超”第一季刚收官第二季已在紧锣密鼓筹备中王小湾说：“现在谈论‘苏超’未来到底走向哪里还为时尚早我们想的就是一届一届把它办好真正办成老百姓热爱的比赛”业内人士普遍认为未来几年内应趁热打铁、长远规划在窗口期内将“苏超”彻底变成老百姓离不开的“城市的节日”“周末的选择”和“我们的主队”来源：新华社记者：余孝忠 李丽 王恒志以上内容请关注首页JRS